目前，我國以做瓷磚為主的陶瓷行業品牌競爭已經出現質的飛躍，從市場到企業都將陶瓷從質量、服務、安全各方面進行了形象樹立，並基本完成了由產品品牌到公司品牌的過渡，但面對消費者諸多的挑剔和不同的眼光，陶瓷市場也開始「喜新厭舊」。
首先，低碳生活的蝴蝶效應開始影響各行各業，其中也包括陶瓷行業在內。在這種社會輿論下，陶瓷行業開始集體向低碳進軍。但在市場的角度來看，我國大多數陶瓷企業規模較小、技術落後、資金欠缺，這類企業效益規模都不夠氣候，而另一些企業雖然市場鋪得較大，但佔有率不高，只能勉強算作家門口的「狀元」，與國外知名品牌相形見絀。這兩個類型企業顯然不能承擔低碳大任。
其次，缺乏競爭的核心技術的品牌，也容易遭到市場「紅牌罰下」。我國陶瓷品牌自上世紀九十年代開始便取得了飛速發展，這一切除了依靠自己的科研力量和技術設備外，更多的是得益於不斷引用國外先進技術。但，過度依賴國外使得國內許多陶瓷企業沒有建立研發機構，缺乏精神的、藝術的、思想的、文化的需求與表現。目前，核心技術的缺乏已經成為制約我國陶瓷行業發展的軟肋。
在此種情況之下，廣東特地陶瓷針對市場進行了產品調整，投入更多精力建立超大型研發中心與博士後工作站，並與意大利合作研發單位通力合作，在2010年重拳推出「龍巖」玻化磚。據悉，特地「龍巖」玻化磚凝結了目前全球最頂尖的玻化磚技術和特地獨創的Pro-weak magnetic(無極弱磁)技術，將自然之美融入科技之中，讓消費者在享受生活的同時更能接近自然。
特地在2009年研發生產成功的輕質陶瓷對建築有明顯減輕承重、降低能耗、隔音環保效果，該技術達到了國際先進水平，申請並獲得了專利4項，起草國家標準1項，先後獲得全國建材技術革新二等獎及廣東省科技進步三等獎，產品榮獲廣東省重點新產品稱號。而特地陶瓷目前研發生產的薄磚在保證產品質量和製作工藝的基礎上將厚度減薄，如此一來，既可在運輸過程中減少成本，又可減少能源消耗，同時減薄後的瓷磚重量也相應減少，減輕了房屋的承載力。
喜新厭舊在現在社會，不單是針對個人的形容詞，更是產品在市場中生存應掌握的規則。陶瓷企業若想不被激烈的市場競爭淘汰，就必須遵守這套遊戲準則，努力創新，在硝煙瀰漫的戰場殺出血路，最終分得一杯羹。
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